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桃花源景区围绕三大群体常态化举办事件营销活动

2016-09-21 打印 A+A- 浏览量:

近年来,酉阳桃花源景区围绕三大群体常态化举办事件营销活动,取得明显实效。

一是精准细分客源群体。根据景区稽核统计数据分析,结合景区常年游客结构性组成,将游客群体细分为自驾车游客、中老年游客、大中专学生游客三大群体,从而为事件策划、人员分布奠定基础,确保了活动举办、经费投入、品牌营销、广告投放精准到位。

二是精准定位游客市场以渝湘高速、恩黔高速、酉沿高速为纽带,将方圆500公里范围内的重庆主城和重庆渝东北、渝西地区,四川成都和四川川东、川南地区,湖南长沙、常德、吉首、怀化、张家界,湖北恩施、宜昌,贵州贵阳、遵义、铜仁等地区划分为自驾车游客市场。以主要大中城市和高校聚集地为依托,将湖北武汉、湖南长沙、重庆主城以及华东、华中、华南等地定位为中老年游客和大中专学生游客市场。

三是精准举办针对性极强的营销活动。针对性细分的三大客源群体,以“你自驾.我加油”自驾车补贴活动为抓手,举办吸引自驾车游客群体的“桃花源雪花勇闯天涯露营啤酒节”;以“桃女郎”选拔活动为抓手,举办吸引大学生群体的“大学生旅游狂欢节”;以“醉美夕阳红,辉映桃花源”为主题,举办吸引中老年群体的“全国中老年模特大赛”。构建了以三大活动为载体的常态化、引游人、有影响、贯穿全年,相互交汇融合的节庆品牌营销体系。(邱洪斌)

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